汽（qì）车（chē）行（háng）业是我国国民经济发（fā）展（zhǎn）中非常重要的支柱产业之一，截止现在我国市场（chǎng）上大约有超过上百家的汽车品牌，并且近年来小米、华为、苹果（guǒ）等互联网企（qǐ）业也纷纷开始进军汽（qì）车行业（yè）。但这并不意（yì）味着（zhe）我国汽车市场仍有较大的（de）发展前景，事实上由于我国的公（gōng）共交通非常发达加上疫（yì）情和外部（bù）因（yīn）素对经济和油（yóu）价的影响（xiǎng），我国目前汽（qì）车行业发展并不（bú）乐观。

据（jù）统计在2020年我国110家汽车企业中前排名前15的品牌已经瓜分了70%的汽车市（shì）场，剩下的（de）30%又被（bèi）15-30名之前的企业占据多数，而最（zuì）后（hòu）那一（yī）批企（qǐ）业只能苟延（yán）残（cán）喘，甚至部分企业已经名存实（shí）亡。其实（shí）早（zǎo）在（zài）18年我国汽（qì）车行业就（jiù）开始（shǐ）了负增长（zhǎng），但（dàn）面临（lín）如此（cǐ）窘（jiǒng）迫的市场（chǎng）环境每年仍有上（shàng）百亿（yì）的资金流入企业行业，大家都想在这（zhè）有限的蛋（dàn）糕上分一杯（bēi）羹。

那么一般的汽车（chē）企业就活不（bú）下去了吗？如（rú）果光看数（shù）据的（de）话好像的（de）确是这（zhè）样，小编甚至很难（nán）想（xiǎng）像我国居然有（yǒu）这么多企业品牌，而（ér）且大部分品牌很（hěn）多（duō）人可能都没有（yǒu）听说过（guò）。到头来还是归结（jié）为几个字“品牌知（zhī）名度不（bú）高”，现实就是（shì）如此，知名的品牌越来（lái）越好，不出名的品牌（pái）渐（jiàn）渐（jiàn）消失。那么，有没有一种方式（shì）能够让提高汽车品牌（pái）知名度呢（ne），增加（jiā）汽车的（de）销（xiāo）量呢？其实H5游戏（xì）就（jiù）是一（yī）个非常不错的选择。

长城（chéng）汽（qì）车在（zài）我国汽车（chē）领域中一直处于（yú）中游偏下的位置，但是长城（chéng）汽车的知名度却（què）要高于很多排在他（tā）前列的品（pǐn）牌。根据数据统（tǒng）计，即使是在汽车行业陷入困境的2020年，长城汽车的毛利润率（lǜ）远远高（gāo）于上汽、一（yī）汽这（zhè）种一线品牌。这不光是因为长城汽车面向（xiàng）的普（pǔ）通大众，价格（gé）实（shí）惠用（yòng）户消费的起，更（gèng）是（shì）因为长城汽车（chē）在营销方面有很多（duō）有（yǒu）效的投入，就比如说下面这个找（zhǎo）不同（tóng）玩法（fǎ）的H5游（yóu）戏（xì）【橙红大侦探，邀你来探案】，一经上线就收获了（le）不错的粉（fěn）丝（sī）数量（liàng）。

该H5游戏背景是：市（shì）民H惊奇（qí）突然多日不回（huí）家，用户搜集线索调查他（tā）不回家的（de）原因（yīn）。是为什么不回家呢？是被长城汽车吸引了吗（ma）？进入游（yóu）戏我们即可获得答（dá）案（àn）。游（yóu）戏共分为六关，用户通（tōng）过对比上下（xià）两张图（tú）找（zhǎo）出途中的不同之处来获取市民H的线索，每张（zhāng）图（tú）中都有长城（chéng）哈弗的身（shēn）影，最后解密完成后，原来是市（shì）民H开着刚买的（de）长城（chéng）汽车到处炫耀（yào）呢！用（yòng）户在通关（guān）后（hòu）会根据通（tōng）关时间（jiān）来评分（fèn），生成（chéng）评（píng）分（fèn）海（hǎi）报，海报中有二维码，邀请好友扫码（mǎ）二者可以进行（háng）PK。在海报（bào）页面长（zhǎng）城（chéng）汽（qì）车（chē）还为参与用户组准备了抽奖环节，在（zài）该（gāi）环节中（zhōng）先（xiān）是通过大侦（zhēn）探的描述告（gào）诉（sù）我们长城哈弗SUV有什（shí）么（me）优（yōu）点，用户在输入（rù）手机号（hào）并填写（xiě）是否考虑哈弗SUV就可以抽（chōu）奖了。

我们来具体看一下（xià）这（zhè）个案例，其（qí）实（shí）可以发现该H5设（shè）计（jì）的非常（cháng）巧妙（miào），以故事的形式来串联（lián）整（zhěng）个流程，用（yòng）户在体验游戏的（de）时候就是在（zài）看一（yī）个故（gù）事。游戏（xì）以找（zhǎo）不同为主要玩法，每张图中（zhōng）我（wǒ）们都可以看到（dào）长城汽车的影（yǐng）子（zǐ），并且在两张图中必定有（yǒu）一处不（bú）同是在汽（qì）车身上面（miàn）非常（cháng）隐蔽（bì），用户想要（yào）在（zài）有限的时间内通关就（jiù）必须（xū）仔细观察图片，也就少不了对汽车（chē）的（de）观（guān）察，感兴（xìng）趣的（de）人自然就被汽车所吸引了。最后生成数据海报，吸引用（yòng）户PK，让普通的找（zhǎo）茬游戏增添（tiān）了竞（jìng）技（jì）性和可玩性。

长城汽车推出（chū）的H5游（yóu）戏（xì）是在营销上的一种尝试，其实早在2017年由（yóu）于长城汽（qì）车试图（tú）冲击高端（duān）品牌的失败（bài）和对营销、研（yán）发（fā）的投入持续增加直接拖累（lèi）了净利润（rùn）率，导（dǎo）致长城（chéng）汽（qì）车不得不从营（yíng）销成本入手（shǒu），谋求一种新的（de）低成本高效果的营销方式（shì），对比（bǐ）与高成本（běn）的（de）电视广告、地铁站牌（pái），H5游戏的营（yíng）销成本可以说（shuō）是（shì）极低的，大家都在尝（cháng）试，幸好长城汽车在这一次选（xuǎn）择对了。

其实（shí）不只是长城汽车这种中（zhōng）低端品（pǐn）牌，像通用这种（zhǒng）汽车巨头（tóu）早在H5诞生之初（chū）就发现了它的营销价值，每年（nián）都会推出一些H5游戏来进行吸（xī）引新（xīn）用户，积少成（chéng）多也是（shì）一种（zhǒng）目光远的营销方式。不同于其他汽车在2020年的惨淡，通用汽车的营销额不仅没（méi）有下降反而增加（jiā）了（le）14个百分点。小编（biān）不（bú）由（yóu）联（lián）想到通用旗下的雪佛兰在（zài）19年联合国家宝藏推（tuī）出的《千里江山图（tú）》H5，已经发布（bù）就惊（jīng）艳众（zhòng）人，获得了巨大的流量，那这二者（zhě）有联系嘛（ma）？在营销领域一切以流量为（wéi）主，H5的火爆增加了流量，流量又直（zhí）接体现在营销（xiāo）额上（shàng）。

最有趣的是（shì），通用汽车在（zài）2020年销售额增长后又发布了（le）一个《2020车联数据报告》H5，很（hěn）难不让人相信，销售（shòu）额的增长与（yǔ）H5有直接联系，接下来我（wǒ）们（men）就一起看一下这个H5。

该H5采用情景动画的模式，通过“凯（kǎi）迪拉克”、“别克”、“雪佛兰”的（de）三位车主的（de）故事以此致敬每一位平凡而荣耀的车主。用户可以（yǐ）自行选择这三位（wèi）车主的故（gù）事进行体（tǐ）验，这三个（gè）故事都（dōu）是一些日（rì）常的生活经历，可（kě）能就（jiù）发生了你或是周围的某个（gè）人身上（shàng），非常能引起用户的共鸣。在（zài）体验完所有故事后会生成海报，在海报界面有通用汽（qì）车2020车联数据报（bào）告。

上（shàng）面乐投在线和蓝橙小（xiǎo）编总共介绍了两个（gè）不同汽车品（pǐn）牌对（duì）H5游（yóu）戏的运（yùn）用，虽然（rán）二者在营销策略、面向用户群（qún）体、品牌知名度等方面都有很（hěn）大的（de）不同，但（dàn）可以肯定的是，H5游（yóu）戏营销均让（ràng）两个（gè）品牌提高了一定的知（zhī）名度，并且（qiě）经受（shòu）住了近年来（lái）汽车行（háng）业的种种冲击。不过要说这些企业目前的成（chéng）就全靠H5，那明显是夸大其词，更多的原因还是（shì）在于（yú）对市场的精准把控，对（duì）营销工具的深度（dù）发（fā）掘，以及长时（shí）间（jiān）的H5营销运用于推广。