商家在积累粉丝的（de）过程中，需要时常推出一（yī）些会员活动，让会员用户在活动中享受（shòu）优惠、领取奖（jiǎng）品，提升对品牌的认可，而一（yī）些非会员用户也会被活动所（suǒ）吸引成为新会员。下（xià）面，乐投在线和蓝橙互（hù）动（dòng）就给大家分析一（yī）下江（jiāng）南布衣的会员节H5活（huó）动策划，看（kàn）看（kàn）会员节（jiē）活（huó）动该怎（zěn）么（me）做（zuò）。

1、活动（dòng）背景

6月是江（jiāng）南布衣品牌会员节，江南布衣根据自身（shēn）品牌定位以及目标用户的属性。借助热门桌（zhuō）游《大富（fù）翁》的游戏玩法，改编一款满（mǎn）足用户（hù）兴趣的大（dà）富（fù）翁H5游戏。

2、活动入口

为提升会员用（yòng）户的活动参与（yǔ）率以及获取更多新会员（yuán），为H5活动（dòng）设置（zhì）了多个入口，提升活（huó）动参（cān）与人数。活动入口包括（kuò）公众号推文（wén）（活动期间（jiān）供推送两次）、广告渠道、新会（huì）员邀请、朋友圈分享海（hǎi）报及链接等。

3、游戏玩法

会（huì）员用户进（jìn）入（rù）H5活动（dòng），首先要选择人物形象，每（měi）个人物形象分别代（dài）表品牌旗（qí）下的一（yī）类产品。然后（hòu）进（jìn）入一幅（fú）2.5D大富翁地图中，基本（běn）流程就是用户（hù）通（tōng）过摇骰子来控制游（yóu）戏角色（sè）的前进，游戏角色（sè）到达不同的格子（zǐ）上会（huì）触发相应（yīng）的（de）事件获取游戏道具，最终用户可靠收集的游戏道具进（jìn）行抽奖。初始骰子使用（yòng）完后（hòu），用户可通过每日任务（wù）来（lái）获取，从而（ér）丰富活动（dòng）宣传（chuán）和（hé）品牌推广的渠道。游戏将（jiāng）统（tǒng）计用户游戏圈数，并进（jìn）行排（pái）名。

非（fēi）会员用户进（jìn）入H5活动后，需要新注册成为会员才（cái）可继续参与大（dà）富翁H5游戏。H5页面中（zhōng）有注册入口链接，引导用户注（zhù）册会员，提升商家（jiā）会（huì）员粉丝（sī）数量。

4、分享裂（liè）变（biàn）

虽然（rán）设置了多个活动（dòng）入口，但活动传播的主（zhǔ）要方式还是来源于用户的裂变分（fèn）享。促进用户分享的（de）裂变方式有：引导用户（hù）邀请好友参与游戏，以此进行（háng）好（hǎo）友间（jiān）的（de）分享传播。在每（měi）日（rì）任务中添加（jiā）分享任务，用（yòng）户为了（le）获取更多骰（tóu）子而分享活动页面，吸引更多（duō）用户参与。

5、活（huó）动奖励

奖励不仅是吸引用户参与活动的因素（sù），也是促进销（xiāo）售（shòu）转化的方法。活动奖（jiǎng）励以优惠券为主（zhǔ），通过不同等级的优惠券，促（cù）进用户线下到店（diàn）消费。然（rán）后是少部分（fèn）的排名奖励（lì），为各类实物奖励，用于促进用户（hù）参（cān）与。

总的来说（shuō），会（huì）员节营销活动与常规（guī）的营销活动一样，都是以品牌宣（xuān）传（chuán）和促进购买为目的，但会员节活动更倾向于会员用户（hù）这（zhè）一身份，让（ràng）会员用户（hù）感受（shòu）品（pǐn）牌对自身的重视，提升（shēng）用户（hù）好感，从而实现会员粉丝运（yùn）营的效（xiào）果。