H5营销主要（yào）是通过策划有趣的（de）活动（dòng），激励用户（hù）转发分享，以获得曝光转化，虽然市面上（shàng）H5活动的形式丰富多样，但（dàn）综合哪些分（fèn）享、曝光量（liàng）较大的H5游（yóu）戏来看（kàn），它们（men）游戏设计的底层（céng）逻辑都是相（xiàng）通的。也就是说，只要在H5游戏设（shè）计时能够命中这些（xiē）关键点，就能（néng）事半功倍（bèi）地获取更好的活动效（xiào）果（guǒ）。下面，蓝（lán）橙互动就给大家分享一下H5营销（xiāo）活动游戏设计核心要（yào）点都有（yǒu）哪些（xiē）。

一、有噱头

所谓噱头（tóu），就是给（gěi）用户一个（gè）参与和分享活动的（de）理由。吸引（yǐn）用户参与，就是要（yào）H5有一定的创意融合，可以是（shì）极致的体验、新奇（qí）的玩法、出众的（de）文案、触动人心的故事、品牌形（xíng）象反差（chà）对比、独特的视觉效（xiào）果等，至少（shǎo）要有一个（gè）能够戳（chuō）中用户的点，才能让人愿意进来看看。

例如这个由（yóu）上（shàng）海美术电影制片（piàn）厂，联合腾讯推出（chū）的中国动画100年回（huí）忆向H5作品《百年梦想（xiǎng）家》，仅以中国百年的动画（huà）历史这个主题，就足以（yǐ）吸引哪些会看动画的用户，看看有（yǒu）没有（yǒu）自己了解的、观看过的动画（huà）。

而促进用户分享（xiǎng）则可以通过塑造和展示自我形象、引起用户的情感（gǎn）共鸣、获取利益、分（fèn）享（xiǎng）后可（kě）帮助（zhù）他人等等方面入手，通过适合的活动主题、交互玩法以及活动（dòng）环节（jiē）来促进用户分享。一（yī）般在满足其中2点以上的情况下，即（jí）可（kě）获取不少（shǎo）用户的分（fèn）享传播，例如在华为NOVA10新（xīn）机宣传活动中，就结合（hé）了摇号（hào）抽（chōu）奖和互动海报（bào）生成两种方式作（zuò）为用户的（de）分享动（dòng）机。

二、有创意（yì）

当（dāng）用户被“噱头”吸引（yǐn）进来（lái）后，还（hái）是（shì）要拿出（chū）有创（chuàng）意的H5玩（wán）法，才能让用（yòng）户持续体验下去。创意的形式有（yǒu）很（hěn）多，但都需要满足以下（xià）三点：

1、受众广

对于商家来说，目标用户群体的喜好是不同的，不可能照顾到所有的用户，因此（cǐ）H5活动要尽（jìn）可能弱化用（yòng）户（hù）的群体属性，如年龄、性别、职业（yè）、地域（yù）等等。

2、门槛低

活动门槛直接影响用户（hù）参（cān）与意愿（yuàn），在（zài）保（bǎo）证活（huó）动（dòng）合理性（xìng）和成本控（kòng）制的前提下，要尽可（kě）能降低门（mén）槛，包（bāo）括游戏操作的上手难度、活动流程的学习（xí）成（chéng）本、获取奖（jiǎng）励的门（mén）槛限制（zhì）等（děng）等。

3、趣（qù）味（wèi）足

互（hù）动和趣（qù）味性很强的H5游戏，可以通过简（jiǎn）单（dān）有（yǒu）趣的规则激（jī）发用（yòng）户的成（chéng）就感和胜负（fù）欲，容易形成传播，像是围住神经猫、合成（chéng）大（dà）西瓜、羊了（le）个（gè）羊等（děng）等，都是抓住游戏好玩（wán）、简单易上手的特点，即便没（méi）有利（lì）益（yì）驱动，也能获（huò）取大量的用（yòng）户传播。

当然（rán），想要（yào）从（cóng）零（líng）设计一款满足以上（shàng）三个条件的H5游戏玩法是（shì）很难的，对于绝大多数（shù）商家（jiā）来说，直接（jiē）借鉴一个热门的游戏玩（wán）法会更（gèng）简单，活动（dòng）成本也会更低。例如品牌MSI推出（chū）的这个打（dǎ）砖块H5游戏（xì），游戏玩法（fǎ）与原版游（yóu）戏（xì）一样，对（duì）于80、90甚至不少（shǎo）00后来说都不陌生，纯萌（méng）新也能快速上手。

三、规则清晰

再常（cháng）规（guī）的（de）活动流（liú）程，再常（cháng）见的（de）活动玩法，都需要用户从活动（dòng）规则中去（qù）了解，因此活（huó）动规则介绍必须要简单清晰，否（fǒu）则会直接劝退用户（hù）。规则说明首先（xiān）要获取（qǔ）用户信任，避（bì）免夸（kuā）大造假和各种套路，比（bǐ）如（rú）某多的体现活动，不（bú）断更新补充（chōng）新的规则，真的很难让人坚持下去。然后就（jiù）是展现（xiàn）用户可获取的（de）利益，特（tè）别是在成（chéng）本允许的情况下，将高（gāo）价值奖（jiǎng）品罗列（liè）出来，也能（néng）吸引（yǐn）到不少的（de）用户。

在荣（róng）耀的23年（nián）春节（jiē）H5活动中，仅用（yòng）一个简单的标题就概况（kuàng）了整个H5的（de）玩法流程，几（jǐ）乎没有（yǒu）学习成本，大大提升了用户的（de）参与（yǔ）积极性。

总的来说，H5活动设计的核心要点就是要让用户愿意参与并乐意分享，清晰的活动规则、有噱头有创意的H5玩法，都是为（wéi）了获（huò）取（qǔ）更多的用户流量。当然，H5游戏设计还要与品牌（pái）产品定位以及用户需（xū）求相结合，否则光有流（liú）量，却不能（néng）实现品牌传播（bō），无（wú）法带来更多的转化，那也不会是一场成功的H5营销活动。