妇女（nǚ）节是在每年（nián）的3月8日为庆（qìng）祝（zhù）妇女（nǚ）在经济、政治和社会等领域（yù）作出（chū）的重（chóng）要贡献和取得的巨大成就（jiù）而设立的节日。在（zài）“她”力量不（bú）断彰显的当（dāng）下，女性在消费市场中的地位也愈（yù）发突显，如何做好妇（fù）女节营（yíng）销也成了各大（dà）品牌的难（nán）题（tí）。下面，乐投在线和蓝橙互动就给（gěi）大家分享（xiǎng）一份妇女节H5活（huó）动案例，看看如何（hé）做好妇（fù）女节（jiē）H5营销。

活动背（bèi）景

2022年（nián）妇女（nǚ）节，腾讯新闻（wén）另（lìng）辟蹊径地推出了一支H5策划——“她的一生”。以人生模拟（nǐ）游戏的（de）方式（shì）为用户带来一段女性人生的重（chóng）开体验。

活（huó）动（dòng）体验

游戏开始，开局给出了30点天赋数值，自由（yóu）配（pèi）置五个维（wéi）度的数值数值后开（kāi）启新（xīn）的人（rén）生。在界（jiè）面底（dǐ）部点击（jī）“下（xià）一岁”按钮，H5便从0岁“你”出生了开始，按时间顺序生成“你”每一（yī）年的经（jīng）历。随着人生（shēng）年龄（líng）的增加，生活履历的丰富会引（yǐn）起上述五个维度数值的增减（jiǎn）变化数，值从低到高，会从淡蓝色变（biàn）为粉（fěn）红色，后续的（de）人生轨迹（jì）也会受新的（de）数值所影响。

除了逐条的人生（shēng）轨迹生成外，H5还将游戏（xì）和（hé）普及（jí）法（fǎ）律常（cháng）识结合（hé）起来。特定的人生事件后（hòu）面会出现一个红色的（de）“help”标志，点击可以查看相关的法律条款，了解如何通过法律来保护自身的权（quán）益。

游戏将结束于角色去世时，用户（hù）可以选择（zé）至多5个想（xiǎng）记住的人生瞬间，生成（chéng）人生总结（jié）海报，海报包括用户的（de）人生评分、五维数值、人生成就和精彩（cǎi）瞬间。

创意分析

这支H5借（jiè）助了“人（rén）生重（chóng）开模拟（nǐ）器（qì）”的玩法，用户（hù）可（kě）以为才华、体能、魅力、财富和（hé）人缘五个维度为人生天赋自由加点（diǎn），再加上天（tiān）注定的运（yùn）气，依靠这（zhè）六个向度来开启新的（de）一生。H5整体设计像一本记载（zǎi）着人（rén）一生历程的书，用户以“观看”的视角，重新（xīn）走过（guò）一场（chǎng）人生旅程。不（bú）仅趣味十足，还会引起人的探索欲，让用户选择不一样的天赋加点，从而解锁不（bú）一样的人生轨（guǐ）迹。

略显遗憾的是，除了最初的天赋加（jiā）点之外，用户不能再干涉人生的发展，这点可以（yǐ）向（xiàng）广发基金推出的退（tuì）休模拟器H5游戏学（xué）习学习，每一年的人生（shēng）轨迹都向用（yòng）户提供（gòng）一个（gè）选择，根据用户不同的选择发展出不一样的人生（shēng）轨迹，让用户更有参与感，有更真实的人生体（tǐ）验。

好在这支H5的文本量巨（jù）大，包（bāo）含了3000多条（tiáo）不同（tóng）的人生轨迹，专（zhuān）注于女性独特的生命经历，以女性的视角来洞察生活中或好或坏的小片段、小细节，让（ràng）用户仅靠（kào）不同（tóng）的加点（diǎn）就能体（tǐ）验（yàn）不一样（yàng）的人生，这正是这类H5真正能（néng）打动用户的核心。

技术制作

相比于采用了VR、3D等（děng）技术的H5来说，制作（zuò）这支（zhī）H5的技术（shù）难度（dù）要低很（hěn）多，整个（gè）H5的体验（yàn）只有（yǒu）简单的（de）点击交互，页面（miàn）功能也都是常见的（de）需求，技术实（shí）现较为简（jiǎn）单。H5更多是以高浓度的情感内容（róng）来打动用户，如何做好相应的文案设计才是完成（chéng）H5制作的关（guān）键。

结语（yǔ）

总的来说，妇女节H5营销不光要贴合节日背景，还需要抓住女性用户的痛点，H5中需要（yào）包含她们关注的话题以及喜欢的元素，这样才（cái）能促使（shǐ）她们（men）主动（dòng）参与和（hé）分享（xiǎng）活（huó）动，获（huò）取更（gèng）多的用（yòng）户流量，这也是这个（gè）H5活（huó）动能（néng）广受好评的原因。