一转（zhuǎn）眼，2022年即将结束，受到疫情（qíng）的影响，这一年（nián）经历了很多，但能搬上年度盘点的优秀营销案例却屈（qū）指可数。挑挑拣拣、左顾右看，蓝（lán）橙互动筛（shāi）选出了五个案（àn）例作为今年（nián）的年度（dù）营销案（àn）例，看看那个是你心（xīn）目（mù）中的年度最佳？

注：排（pái）名（míng）不分先后（hòu）

1、瑞幸押宝（bǎo）谷爱凌，喜提冬（dōng）奥借势最大赢家

上榜理由：借（jiè）势营销、抢（qiǎng）占先（xiān）机

要问冬奥顶流都有谁？谷爱凌必须榜上有名。随（suí）着两金（jīn）一银的优秀（xiù）成绩一战（zhàn）成（chéng）名，自然（rán）也成（chéng）为了品（pǐn）牌眼中的香饽（bō）饽。但（dàn）在众多（duō）品牌的追捧中，最拿（ná）捏天时地利（lì）人和的当（dāng）属瑞幸咖啡。在冬奥（ào）开幕前率先官宣谷爱凌为品牌代言人，更在女（nǚ）子自由式滑雪（xuě）大跳台其夺冠之际，凭借惊人（rén）的“手速”在各（gè）大（dà）媒体、平台上线庆祝（zhù）物料。瑞幸咖（kā）啡这波押宝举动，凭借赛前（qián）的用心准备（bèi）与公（gōng）开“下（xià）注”，成功吸引关（guān）注与流量（liàng）的（de）同时，也用明星（xīng）代言（yán）戳中当（dāng）时（shí）年轻（qīng）群（qún）体的嗨（hēi）点（diǎn），凸（tū）显借势营（yíng）销的时机之重（chóng）要性。

2、肯德基套餐（cān）配送玩具（jù）可达鸭（yā）魔性洗脑

上榜理由：魔性二（èr）创（chuàng）、回忆杀

今年儿童（tóng）节（jiē）的顶流，肯德（dé）基（jī）当之无愧。联名宝可梦，推出一款可达鸭（yā）音乐盒（hé），凭借魔（mó）性土味的BGM搭（dā）配呆头（tóu）呆脑的（de）摇手动作，在各（gè）大社交媒（méi）体一炮而红。对于小朋友可（kě）能有点幼稚（zhì），但对于一个（gè）成年人来说刚（gāng）刚好。网友（yǒu）们层出不穷的二（èr）创整活（huó），不仅为可（kě）达鸭注（zhù）入灵魂，更（gèng）让（ràng）无数（shù）路人（rén）网友一秒（miǎo）上头，将可（kě）达鸭冲（chōng）到（dào）断货（huò）。自带童（tóng）年回忆杀的IP，外加魔性洗脑的内容创造（zào），肯德基成功让可达鸭翻红成（chéng）为全新社交（jiāo）货币，在各（gè）大平台上流（liú）通、二创。不得不说，肯德基在拿捏年（nián）轻人消费爱（ài）好上，真的很有（yǒu）一套。

3、爱国孤（gū）勇（yǒng）者旺旺

上榜理（lǐ）由：爱国营销、时事（shì）热点

在（zài）某女（nǚ）窜台事件激起大众群愤之际，作为台企品（pǐn）牌的旺旺，凭借（jiè）“二（èr）公子”率先发声表态（tài），以力挽狂澜（lán）之势（shì），让（ràng）品（pǐn）牌树立起了好台企的形象。伴随着（zhe）国民（mín）爱国情绪的（de）高涨（zhǎng），旺（wàng）家（jiā）二公子化身大众“互联网嘴替”，点燃（rán）了（le）一波野性消费的剁手行（háng）动，更（gèng）在媒（méi）体（tǐ）深挖品牌背后（hòu）成（chéng）长史（shǐ）中（zhōng），看（kàn）到了一个国家立场始终鲜明（míng）的台企品（pǐn）牌的（de）爱（ài）国（guó）之情。从“二公子”个人爱国发言到品牌成长历（lì）史的广泛传（chuán）播，足以可（kě）见当下（xià）品牌营销，不再局限于往年的传统套（tào）路，家族成员的一举一动也足（zú）以为品牌（pái）带来额外的（de）走红机会。

4、饿了（le）么免单（dān）一分（fèn）钟

上（shàng）榜理（lǐ）由：送福利、玩互动

普通品牌送福利，恨不得人尽（jìn）皆知（zhī），但饿了么（me）送福利（lì）却不走寻常路。不仅没有提前预（yù）告，让不少人误以（yǐ）为（wéi）平台bug才使订（dìng）单金额才（cái）原路返回；甚至连迟到的声（shēng）明，也只（zhī）是用“没（méi）别的，就是希望您开心”作为活动开（kāi）展的理由，让人猝（cù）不及（jí）防。一场盲盒式的（de）免单活动（dòng）无声预热（rè），反而为品牌引（yǐn）起了不少讨论与关注，同时也为随后推出互动猜题的免单活动积攒了人气与知名度。由此可见，品牌（pái）送福利的营销举动，价值（zhí）多（duō）少（shǎo）都不是（shì）关键所在，重点在（zài）于如何让大家玩得开心、薅得快乐，而饿了么给出了正确（què）的（de）示范。

5、梅（méi）西、C罗世纪“同框”

上榜理由（yóu）：世界杯、非常规

2022年底的世界杯（bēi），作为世（shì）界知名度（dù）最大的足球赛事（shì）之一，势必（bì）少不了品牌们的热（rè）点借势营（yíng）销。而在世界杯开（kāi）幕前，LV在instagram上发布的一张（zhāng）海报，引起（qǐ）了各大群（qún）层的（de）讨（tǎo）论与关注：梅西与C罗共同（tóng）出镜，以品（pǐn）牌经（jīng）典印花皮箱格纹为棋盘，展开国际象棋博弈。由于今年世界杯或（huò）将是梅西与C罗（luó）的“最（zuì）后（hòu）一战”，所以这张（zhāng）“史诗级同框”照变（biàn）得格外意（yì）味（wèi）深长，而（ér）品牌最终以自爆的方式证（zhèng）明合照为PS的操作（zuò），也算是将营销的目的摆（bǎi）上了台面。品（pǐn）牌打破（pò）常规的操（cāo）作（zuò）虽然有（yǒu）效，但仍需谨慎选择，除了像LV这般钞（chāo）能力加持之外，在处理上稍（shāo）有（yǒu）不慎也容易反噬