营销广告（gào）的目的是为产品服务（wù）的、为销售打助（zhù）攻的，其核心就向用户传递为何要买你家的产品（pǐn），因此（cǐ）广告信息要简单，促使用户（hù）更（gèng）快做出购（gòu）买决策（cè）。下面，乐投在线和蓝橙互动（dòng）就给大家分（fèn）享5个营销广告语套（tào）路，为（wéi）大家活动策划（huá）提（tí）供参考。

1、需求+动词+品牌名

纵然我们强调品牌的价值，但还（hái）是要清醒（xǐng）的知道：消费者（zhě）更关注（zhù）的（de）是需求本（běn）身，消费者更关注其（qí）自身（shēn）未被满足的某种（zhǒng）状态。所以，一个（gè）广（guǎng）告语的出发（fā）点不（bú）是品牌，是需求；不是（shì）产品，是痛点，但（dàn）落脚点一定是品牌。广（guǎng）告语开头是，消费者未被满足的某种（zhǒng）需求的状态，中间（jiān）是产品的打开（kāi）方（fāng）式（shì），后面是品牌名承接。如“怕上火+喝+王老吉”。点睛（jīng）之笔在于对于需（xū）求（qiú）的描述，如果（guǒ）把怕上火，改成去（qù）火、预防上（shàng）火则潜在人群的覆盖度至少小了（le）100倍。

2、占据场景，提供解决方案

送礼就（jiù）是一个典型的（de）场景，提到送礼，自然的会想到逢年过节、有事（shì）相求、初（chū）次（cì）见面、亲朋好友、大（dà）包小包、笑脸相迎的画面，这时（shí）候已经不（bú）用反复（fù）提（tí）需求的问题了，消费者需（xū）要的是选择理由，提供解决方（fāng）案，如“冷热酸（suān）甜+想吃就吃”。

3、名词动词化，占据词根

生（shēng）意的（de）竞争是品（pǐn）类、特（tè）性词之争，广告语的（de）本质是占据品类词、占（zhàn）据特性词，所有套路的形式、创意的发（fā）挥，要符合内（nèi）容（róng）的（de）本质。本质就是：占据生意的词根。如（rú）海飞丝占（zhàn）据的是去屑，百度占据的是搜索、滴滴占据的是出行。

4、竞争替代性

生（shēng）意（yì）的第一问，你的（de）顾客从哪里来，从（cóng）竞争对手那里来。竞争（zhēng）性广告的目的就是转化竞争对手的消费者到我这里（lǐ）来。这（zhè）类广（guǎng）告要给（gěi）消费者明确（què）的转化理由，这个（gè）是竞争对手（shǒu）产品所（suǒ）不具备的功能、利益、价值点；是（shì）同类产品（pǐn）的替代、换代。如最早冬虫夏草，广告诉求：嚼（jiáo）七（qī）根（gēn）不如含一片（piàn）。强（qiáng）调的是更高、更（gèng）快（kuài）、更强。但是“更（gèng）”还是（shì）在一（yī）个维度上在竞争，改成了（le）含着（zhe）吃就一（yī）样了，在不同维（wéi）度上的竞争往往更高效。

5、功能、利益、工艺的戏剧化表达

把产品的（de）在（zài）原料、材料、生产、工艺、流（liú）程中的（de）某个点拎出来，用戏剧化的（de）方式放大（dà）。之所以（yǐ）用戏剧化的方式，是最大（dà）限度的放大（dà）信号（hào），引起消费者的注意（yì）。不过，这（zhè）类有关产品（pǐn）的功能（néng）、利益、工艺的戏剧化表达要（yào）注意一个关键问题：最终要落（luò）到产品所（suǒ）要占（zhàn）据的那个特性上（shàng）。比（bǐ）如充电5分钟，通话（huà）1小（xiǎo）时，传递的背后就（jiù）是快（kuài）充（chōng）。

以上就是本次为大（dà）家分（fèn）享的（de）广（guǎng）告语（yǔ）套路，大家（jiā）可以（yǐ）根据自身（shēn）需求进（jìn）行选择使用，在海报（bào）、网站、H5互动游戏等各类营销场合，都（dōu）可以应（yīng）用上述方式进行文案设计。