不是专（zhuān）业设计师，不懂设计，怎（zěn）么判断一张海报是否设计的（de）好呢？今天给大家分享几个（gè）赏析海（hǎi）报设计（jì）的几个维度。

一、文字（zì）

海报中文字是（shì）传达的信（xìn）息的第一（yī）窗口，主题文字是否鲜明突出决（jué）定了（le）海报能否有（yǒu）效传达了所（suǒ）要表（biǎo）达的信息，那我们看一（yī）张海报（bào）的文字（zì）该从哪几（jǐ）方面（miàn）判断呢？我总结（jié）了3个方向：字体、字号以及字体性格。

1、字体：字体风格不（bú）超过（guò）3种，字体是否识别（bié）度（dù）高？

通常情况下（xià）一张海报（bào）中的字（zì）体最好不要超出3钟字体，否则会显得（dé）杂乱，影响整体海报阅读（dú）的舒适度；字体的选择避（bì）免使用（yòng）花里胡哨识别度低的字体。

字体（tǐ）选择（zé）少，且清晰易读

左图字（zì）体识别度低；右图字（zì）体风格多（duō）而杂，用了3种不同的毛笔字体、另外还用了黑体、宋体字。

2、字（zì）号：是否清晰展示了文案的主次？

海报中一眼看到（dào）的文案肯定是本张（zhāng）海报重点（diǎn）强调的内容，通常第（dì）一眼（yǎn）应该（gāi）看到主标（biāo）题文案，因此主（zhǔ）题文（wén）案的（de）字号（hào）应该是本张海报中最大的（de）字号，如果将次要（yào）文字设计的很大很抢眼，那相对就弱（ruò）化了主标题的（de）内容，也就不（bú）能更好的传达海报的（de）重要信息。

主副标题文案及次要信（xìn）息文案做了大小区分，使得主标题文案突出明显（xiǎn）

上（shàng）两图字号的大小很（hěn）平均（jun1），没有重点（diǎn）强调的文案，缺乏层（céng）次感

3、字（zì）体（tǐ）性（xìng）格：字（zì）体性格是否贴（tiē）合主题？

任何字体都具有它自身的（de）气质。这个（gè）需要（yào）根据海报的主题来选择对应气质的字体（tǐ）。

图1采用（yòng）一款圆润（rùn）萌萌的字体会给人温柔（róu）可爱俏皮的感觉，这种字体适合用于儿童（tóng）、女（nǚ）生、美食等海（hǎi）报；

图2采用（yòng）边角锋利的字（zì）体（tǐ），给（gěi）人（rén）一种（zhǒng）强硬的（de）感觉，比较适（shì）合用于PK竞赛、汽车、游戏（xì）、男（nán）士海报、科技产品等海报；

图（tú）3采用（yòng）的（de）毛笔字体（tǐ）给人浑厚、霸气（qì）、古朴、年代感的感觉，适用于产（chǎn）品宣传、美（měi）食、电影等（děng）主题（tí）的（de）海报。

二、构图

内（nèi）容布局是（shì）否清晰流畅有（yǒu）序？构（gòu）图是整个海报版式的骨架，目的还在（zài）于准（zhǔn）确流畅、形象鲜明且快速地传达（dá）信息，如果是无序和紧密（mì）的（de）排版就会（huì）给人一种平庸甚至低端的感觉，甚至遭到嫌弃，更（gèng）不（bú）要指望我们能记住海报的内容了。

上图海报都遵循（xún）了（le）受（shòu）众视觉流路（lù）径，版式的主次（cì）清晰，能又好又快的（de）向受众传达海报的信息（xī）。

三、配色

海报的（de）配色（sè）是否花里胡哨？每种颜色带给人不（bú）同的感觉也（yě）是不（bú）一（yī）样（yàng）。如果一个海报（bào）中（zhōng）采用多（duō）种不同色相的（de）颜（yán）色搭配，分不清主色和辅色（sè），会显得整体海报辣眼（yǎn）睛（jīng），一秒也（yě）不愿多看。

上图（tú）海报（bào）配色都（dōu）采用（yòng）黄金比例配色，70%为（wéi）大（dà）面积使用的（de）主色，25%为辅助色，5%为点缀色。

四、配色

海（hǎi）报（bào）风格是否统（tǒng）一？市面上设计风格多种多样，如（rú）：插画风格、扁平风格、酸性风格、科技风格、孟菲斯风格等等。一张具备美感的海报应该是只有一种风格，如果一张海报里既有扁平元（yuán）素（sù）、又有描边插画元素（sù）、同时又有古风水墨元素（sù）…等，但（dàn）凡（fán）多一种风格，都会显得（dé）不伦不类。

上图海报是系列节气海报（bào），每（měi）张海报风格采用统一的描边（biān）插画风格，以及统一加了质（zhì）感噪点。

综合以上4个维度我们来分析下（xià）面两个案例（lì）：

上图画面整体（tǐ）背景细（xì）节（jiē）太（tài）多显得杂乱，字体上“看”设计随意导（dǎo）致识别度不高，配色上（shàng）主色绿配红显得违和（hé），构图上大量（liàng）使用辅助元素无规则（zé）摆放干扰了主体（tǐ），风格（gé）上元素（sù）的（de）风格不统一。

我们来分析这张图，先说（shuō）字体上分别用了（le）4种不同（tóng）的（de）字体，且每句文案的效果和配色（sè）都不同，缺乏（fá）统一（yī）性，字号（hào）没有重（chóng）点主次之分（fèn）；构图上信息呈段落（luò）式排列会显得（dé）中（zhōng）规中矩（jǔ）的；配（pèi）色上（shàng）色彩饱和度使用（yòng）不（bú）统一，高饱和的红色、低饱和的（de）鱼；风格上燕子是偏彩铅的手绘风，浪花（huā）是扁平风，仙鹤偏国潮（cháo）风，鱼梅花（huā）云采（cǎi）用了柔和的颜色渐变，但人物（wù）采用了生硬的（de）色块进行颜色过渡。综合来看这张海报需要改进的地方挺多。

通过赏析不同的（de）海报，是我们（men）提（tí）升海（hǎi）报审美制作的一个重要途径，这方面的训练是很重要的，采用以上四个维度可以让我们快速且有依据的判断（duàn）一张海报（bào）是否（fǒu）具（jù）备美感，且是（shì）否快速传（chuán）达了信（xìn）息。

五、总（zǒng）结（jié）

本章讲了我们看到一（yī）张海报的时候不知道怎么去思考和分析，可以从这四个方面入手（shǒu）：

字体上：字体（tǐ）风（fēng）格是否超过3种？字体是否识别度高？字号是否（fǒu）清晰展示了文案的主（zhǔ）次？字体性格是否（fǒu）贴合主（zhǔ）题？

构图上：内容布局是否清晰流畅有序？

配色（sè）上：海报的配（pèi）色是否花里胡哨？

风格上：海报风格是否统（tǒng）一？