世界杯是全球足球赛（sài）事的标杆，有着极高的关注（zhù）度，根据国际足联的预（yù）计，今年的卡塔尔世界杯将（jiāng）吸引全球超过50亿的观众（zhòng）。如此巨大（dà）的流量（liàng），对于任何品牌而言都是不容错过的（de）微信营销节点。但（dàn）如何将球（qiú）迷对赛事的热爱（ài），转化（huà）为对品牌的青睐，进而（ér）抢占消费者心智，依旧（jiù）是（shì）品牌（pái）们（men）融入这场盛世狂欢的（de）难题。而蒙牛却以凭借一支《要（yào）强出征》情感短（duǎn）片赢得了消费者与国际市场的认可，它是如何做到的呢？下面，乐投在线和蓝橙互动就给大家分（fèn）享一下。

1、以全新（xīn）视（shì）觉锤夯实全（quán）球官方（fāng）赞（zàn）助（zhù）商身份

世界杯的主角是球队和球星（xīng），但是对（duì）于品牌（pái）而言，球（qiú）迷（mí）乃（nǎi）至（zhì）更（gèng）广（guǎng）泛的（de）用户（hù）群体才是营（yíng）销的主角。球迷能否（fǒu）持续参与其中是衡量世界杯营销（xiāo）是否成功的基本标（biāo）准。为了（le）最（zuì）大化点燃球迷们的“足球激情”，更好的与之建立持续互动，蒙牛发布了世界杯参赛（sài）的32国（guó）国旗（qí）的定制（zhì）包装（zhuāng），以可视化的产（chǎn）品载体呼应世（shì）界杯的（de）到（dào）来，撬动（dòng）更多消费者提前进入世界杯氛围，进一（yī）步夯（bèn）实（shí）全球官方赞助商身份（fèn），持续深化消费者对“要强”精神的感知，从视觉（jiào）本身出发解决与市场竞品的区隔化（huà）、与（yǔ）消费者文化达成很好的深度契合。这已然（rán）不再是（shì）品牌的单向输出，而是一次品牌（pái）与用户之间的“双向奔赴”。

2、致敬（jìng）绿茵传奇，俘（fú）获要强精神共鸣

世界杯是个（gè）非常好的大众话（huà）题，相关内（nèi）容天然具有（yǒu）破圈的潜质，进而成为用户与品（pǐn）牌（pái）之间的桥（qiáo）梁，但关键在于（yú）：品牌能否精准找（zhǎo）到（dào）用户的兴趣（qù）点或情绪点，以优质内容打动人（rén）心，达成情（qíng）感共鸣。在《要强出征》这支短片中，无论（lùn）是潘帕斯（sī）草（cǎo）原的梅西还是伟大（dà）的叛逆者马拉多纳，他们是绿（lǜ）茵场（chǎng）上永不落幕的传（chuán）奇，也传递出永不服输、“天生要（yào）强”的精（jīng）神力（lì）量，既将各个国家队队长身上永不服输的意志与（yǔ）品牌的要强（qiáng）精神（shén）深度（dù）绑定（dìng），极大丰富了（le）品（pǐn）牌价值（zhí）内涵；又彰（zhāng）显出品（pǐn）牌的国际化地位。

3、热点元素与产品价值（zhí）深度结合

世（shì）界杯的热度某种程度（dù）上是品牌（pái）的借势营（yíng）销行为，而品牌元（yuán）素与世（shì）界杯热点的（de）深度结合也是吸引（yǐn）关注的关键。品牌不光（guāng）要呈（chéng）现（xiàn）态度，也要融入产品价值，满足用户（hù）即时性的消（xiāo）费需求。而蒙牛（niú）在（zài）世（shì）界（jiè）杯赛（sài）事中的深入布局，也彰（zhāng）显了品牌对用户需求的精（jīng）准把握，以世界级别的品（pǐn）质保（bǎo）证与“要（yào）强”精神的（de）价值维度（dù）共振（zhèn），成功构筑了一条（tiáo）独属（shǔ）于自身（shēn）的（de）品牌护城河。同时（shí）借由世界杯这（zhè）股（gǔ）席卷全球的体育营销声浪，蒙牛（niú）再一次完成了品牌的全方位跃（yuè）迁和更（gèng）广（guǎng）阔的社会（huì）价值输出。

总的来说（shuō），做营销（xiāo）就是以（yǐ）“让用户（hù）满意”为（wéi）第一要义，用户（hù）不论是在产品还是（shì）精（jīng）神上的需求（qiú），品牌都（dōu）该（gāi）精准洞察（chá），及时（shí）且深入地满足，这才（cái）是世界杯营销取得成功的基（jī）本要求。